Booktok: un movimiento que sigue llamando la atención

En los últimos años, el fenómeno denominado LibroTok ha ganado prominencia como una fuerza influyente en la promoción de la literatura en las redes sociales. Con el surgimiento de esta plataforma, la intersección entre entretenimiento y lectura ha tomado nuevas formas, transformando no sólo la forma en que se descubren los libros, sino también la forma en que se consumen y comparten. ¿Has oído hablar de él?

¿Qué es Booktok?

La pandemia trajo cambios significativos al comercio, siendo uno de los más notables el aumento significativo en la compra de libros, lo que, en consecuencia, se reflejó en el crecimiento de los lectores. Sorprendentemente, una audiencia que muchos quizás considerarían improbable también contribuyó a este aumento: joven e Adolescentes.

Una encuesta realizada por Nielsen BookScan, un proveedor de datos para la industria editorial, reveló que, entre enero y septiembre de 2021, se vendieron alrededor de 36 millones de copias, lo que supone un aumento del 39% en comparación con el mismo período de 2020. Pero, ¿cómo sucedió realmente? Ahí es donde el Libro, una comunidad que todavía tiene mucha influencia.

Estamos hablando de un fenómeno que surgió en TikTok, con los lectores aprovechando el momento de confinamiento para crear contenidos sobre literatura de una forma muy creativa y sugerente. Rápidamente, videos sobre recomendaciones de libros, reseñas, consejos de lectura y extractos favoritos con recursos visuales y música que se convirtieron en la banda sonora de tendencias comenzaron a viralizarse dentro de la red social, captando la atención no solo de quienes ya se consideraban lectores, sino también de un público que quedó fascinado por este universo debido a su éxito. Booktok ha sido elogiado por revitalizar el interés por la lectura entre los jóvenes y por crear una atmósfera de intercambio muy innovadora.

Si quiero leerlo y quiero saber un resumen del libro, lo buscaré en TikTok.

Ônix Coelho, 20 años, para CNN Brasil

Además, cabe decir que todo el éxito rotundo de la comunidad dentro de la plataforma se debe a la combinación entre el contenido de los influencers y el algoritmo. La inmediatez es crucial hoy en día, y precisamente por eso, TikTok se ha convertido en la herramienta perfecta para compartir y compartir este tipo de contenidos. Esta buena combinación entre la aplicación y la generación Z, que comprende la mayoría de los usuarios, fomenta la exploración de obras incluso fuera del corriente principal, contribuyendo a viralizar en el mercado libros nuevos y antiguos a través de la difusión rápida e instantánea en la red social.

Esta nueva forma de compartir contenido ha hecho posible que nuevos autores ingresen al mercado, ya que los influencers literarios a menudo destacan en sus recomendaciones libros menos conocidos o libros de autores debutantes. La influencia de Booktok es tal que permite que estos libros tengan más visibilidad y lleguen a un público más amplio.

Tendencias

En el universo literario, las tendencias también juegan un papel muy crucial en la configuración de los hábitos lectores y, principalmente, en la popularidad de determinadas obras. Desde los bestsellers que dominan las listas de best sellers hasta los géneros más populares, las preferencias de los lectores están influenciadas por una serie de factores como el tipo de narrativa, la creación de personajes y especialmente sus universos, sean ficticios o no.

Esto es tan importante que además de convertirse en tendencia hoy en día, también acaban influyendo en la popularidad de los propios autores, como ocurre con nombres como Sarah J.Maas e Rafael Montes. Muchos lectores buscan consumir libros sólo porque son de su escritor favorito, sin necesidad de que los “compren” basándose en la sinopsis, por ejemplo.

Para entender mejor, el showmetech cuenta con un artículo especial sobre cómo ocurre la construcción del mundo en la ficción y cómo impactan el consumo público.

En el momento de la pandemia, las historias de no ficción fueron las que ganaron mayor visibilidad, sin embargo, lo interesante son los títulos que más se han viralizado desde entonces y se han convertido en “los favoritos de TikTok”. La fantasía, el suspense y el young-adult son los que más han logrado y aún hoy se mantienen, pero aquellos con personajes LGBTQIA+ o pertenecientes a minorías son los que más han ganado. No en vano, fue así como funcionaron obras como Sangre roja, blanca y azul e Heartstopper fueron adaptados para streaming.

Sin embargo, a pesar del importante aumento del interés por los libros, todavía es habitual que exista cierta selectividad de géneros en el medio. Aquí podemos destacar, de hecho, la fantasía, que hoy en día incluso puede ramificarse en exitosos subgéneros como el romance, centrado en el romance; baja fantasía, con historias que transcurren en el mundo real; o alta fantasía, teniendo narrativas en mundos alternativos. Este es el caso de las sagas literarias, desde las clásicas como Las crónicas de Narnia Incluso los más modernos como Una Corte de Rosas y Espinas (ACOTAR).

La adaptación de libros para producciones audiovisuales también sigue siendo una tendencia muy destacada, consiguiendo influir aún más en el panorama literario y cultural. Mira algunas que se han convertido en tendencia dentro de Booktok y ya se ha confirmado que se convertirán en películas y series:

• Los siete maridos de Evelyn Hugo – la película será producida por Netflix (aún no hay fecha)
• ACOTAR – la serie será producida por Hulu (aún no hay fecha)
• Así es como termina – la película será producida por Sony (llega a los cines en agosto)
• Feo – la película será producida por Netflix (aún no hay fecha)
• La hipótesis del amor – la película será producida por Fotos de Bisous (aún no hay fecha)
• mentirosos – la serie será producida por Prime Video (aún no hay fecha)
• Ambos mueren al final. – la serie será producida por Netflix (aún no hay fecha)
• De sangre y cenizas – la serie será producida por Prime Video (aún no hay fecha)
• Manual de asesinato de chicas buenas – serie producida por BBC (aún no hay fecha)
• Días Perfectos – serie producida por Globoplay (aún no hay fecha)
• Neuromante – serie producida por Apple TV + (aún no hay fecha)

Cambios causados

Dado el escenario de influencia de TikTok en el mercado, se han producido muchos cambios. En algunos ámbitos incluso se hicieron adaptaciones para adaptarse a una nueva realidad de consumo. Te explicaremos más a continuación:

Mercado editorial

La inestabilidad económica fue solo uno de los efectos de la pandemia. Sin embargo, el sector editorial acabó encontrándose a medio camino del boom de Booktok, que vieron como una oportunidad de resurgimiento que beneficiaría a la industria. Actualmente, los expertos señalan que la aplicación famosa por su sistema algorítmico se ha consolidado como el principal y más económico vehículo de marketing para promover la lectura.

Solo en el primer semestre de 2021, hubo un gran aumento en las ventas de libros infantiles/educativos y, según el 6to Panel de Venta de Libros — una colaboración entre el Unión Nacional de Editores de Libros y Nielsen –, hubo un notable crecimiento del 42% respecto a 2020, con más de 5 millones de copias vendidas solo dentro de estas categorías. Desde entonces, con una comunidad creciente y activa, el mercado ha experimentado moldearse en base a ella. En el pasado, cuando se trataba de marketing, el foco principal eran las tiendas físicas, sin embargo, hoy en día, los editores buscan dirigir sus recursos íntegramente hacia el contenido digital.

TikTok fue tan revolucionario para nosotros que, si nadie me puede explicar en 30 o 60 segundos de qué se trata un libro, ya ni compraré los derechos.

Rafaella Machado, editora ejecutiva de Galera Record para CNN Brasil

Lo que está pasando es que, básicamente, en lugar de depender exclusivamente de las campañas tradicionales, el sector está empezando a priorizar las colaboraciones pagas con influencers, además de los contratos con profesionales especializados en marketing digital. De esta manera, se trata de un análisis muy bien hecho y aún más práctico para conocer y comprender a los nuevos consumidores de libros que, en su mayoría, forman parte de una generación nueva y diversa y, por tanto, acabaron teniendo mucha influencia. sobre lo que es tendencia en gustos literarios. Sólo para darle una idea, un informe estadounidense reciente mostró que los Millennials y la Generación Z son quienes más frecuentan las bibliotecas físicas y digitales, en mayor proporción que las generaciones anteriores.

Sin embargo, vale decir que estos cambios no sólo se aplican a Brasil. El mercado editorial norteamericano también empezó a adaptarse con empresas como la famosa Barnes and Noble reconociendo la importancia de TikTok. En Estados Unidos, los espacios dedicados a los libros más vendidos de Booktok se han convertido incluso en un estándar dentro de las librerías.

Bienal del Libro

¿Alguna vez imaginaste si una red social podría patrocinar un evento literario tan grande y famoso en el país? Esto es lo que pasó con la última edición de Bienal del Libro, que tuvo lugar el año pasado en Río de Janeiro. La presencia de la plataforma supuso un hito importante, con la creación de un stand exclusivo con paneles, charlas y debates sobre el poder transformador de la lectura en el bienestar emocional. Varios influencers de Booktok también estuvieron presentes no sólo para producir contenido, sino para hacer regalos a los lectores y dinamizar el evento.

Además, con el surgimiento de esta nueva comunidad, la Bienal también se convirtió en un espacio para autores nacionales. Ante este escenario en constante evolución, varios escritores, incluso principiantes, se vieron obligados a adaptarse a las exigencias de las redes sociales, transformándose a menudo en tik tokers para llegar e involucrar a su audiencia, lo cual funcionó. Un ejemplo notable es el autor. Pedro Ruas, cuyo talento literario fue incluso reconocido con el premio flip-op 2020 para su libro debut. mientras no te encuentro, uno de los más vendidos en el stand de la editorial Seguinte.

También cabe destacar que ganaron visibilidad nuevas editoriales y se creó nueva programación para acercar aún más al lector al universo literario. Un baile inspirado en sagas fantásticas y una fiesta con canciones temáticas de algunos libros —gracias a tendencias do TikTok – fueron algunas de las novedades que mostraron cuánto la Bienal del Libro también se está involucrando y cambiando con la influencia de la plataforma.

Compras online x Librerías

Desde los inicios de Booktok, algo que también se ha convertido en tema de discusión es el importante impacto en la dinámica entre las compras online y las visitas a las librerías físicas. Por un lado, la viralización de las recomendaciones de libros dentro de la aplicación logró direccionar a los usuarios y nuevos lectores a realizar compras online, especialmente a través de plataformas como Amazon, que ofrece comodidad y una amplia variedad de títulos. Sin embargo, tampoco podemos ignorar que el momento, en su momento, facilitó este escenario, ya que era impracticable salir de casa durante la pandemia. Pero así comenzó el auge del comercio electrónico, y muchos se vieron influenciados por comprar libros inmediatamente después de ver un vídeo en TikTok.

Esto es algo que continúa hoy en día, siendo muchos los lectores opinando sobre las ventajas y desventajas de comprar online o acudir a una librería. Pero aunque la primera opción se ha convertido en la preferencia mayoritaria, Booktok también ha conseguido impulsar las visitas a las librerías físicas, sobre todo por la experiencia que en gran medida proviene de un cierto confort emocional. Después de todo, es bastante común que los lectores disfruten pasando horas y horas en un ambiente lleno de libros. Además, como se mencionó anteriormente, los espacios dedicados a TikTok también resultan atractivos.

Por tanto, BookTok puede actuar como catalizador para aumentar el tráfico tanto en las tiendas físicas como en línea, dependiendo de las estrategias adoptadas por los influencers y los propios editores.

La era del Kindle

Para Roberta Machado, director de comunicaciones de Sindicato Nacional de Editores de Libros (SNEL) y vicepresidente de Grupo Editorial Registro, TikTok ha generado un renovado interés en los libros impresos con videos que provocan un redescubrimiento del placer táctil de la lectura física. Pero ¿qué pasa con el Kindle.? Actualmente, es uno de los productos más buscados dentro del Amazon, además de ser una de las primeras opciones para eventos y promociones dentro de la tienda. Con el creciente consumo de lectura, muchos han encontrado numerosas ventajas en tener una.

El Kindle surgió como una revolución en el mundo de la lectura digital. Lanzado por primera vez en 2007, fue uno de los primeros e-readers ampliamente disponible en el mercado. Su popularidad creció rápidamente debido a su facilidad de uso, portabilidad y una inmensa capacidad para almacenar miles de libros en un solo lugar. A día de hoy, es un dispositivo muy deseado ya que ofrece una alternativa cómoda y económica, que es una de las principales razones por las que algunos lectores lo prefieren a los libros físicos. Tú Los libros electrónicos son generalmente más baratos y muchos están disponibles de forma gratuita o a precios más bajos en Internet. Aparte de eso, Kindle también ofrece funciones adicionales como iluminación integrada, diccionario integrado y sincronización entre dispositivos.

Disponible en diferentes versiones y valores, puedes adquiere el tuyo a través de la web oficial de Amazon.

Conclusión

Si crees que los jóvenes no leen, ve a BookTok y date cuenta de que es mentira.

Lorena Carvalho, influencer digital

el fenómeno de Libro y su influencia en el mercado son reflejos de una profunda transformación en la forma en que se descubre, consume y comparte la literatura en la era digital y a lo largo del tiempo. El surgimiento de esta comunidad creativa no sólo ha revitalizado el interés por la lectura entre los jóvenes, sino que también ha abierto las puertas a nuevos autores y géneros literarios. Además, ha impulsado cambios significativos en varios aspectos y, principalmente, ha sido responsable de que muchos jóvenes comiencen a leer con mayor frecuencia y interés.

Es más que evidente que su influencia seguirá moldeando el futuro de la literatura, promoviendo la lectura como una experiencia accesible, atractiva y, sobre todo, inspiradora para una nueva generación de lectores deseosos de explorar nuevos mundos a través de las páginas.

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Fontes: CNN Brasil, G1, Publicar noticias

Texto corregido por: Pedro Bonfim