Kwai for Business llega a Brasil para incentivar la publicidad in-app

El pasado martes 19, el Kwai reveló el Kwai para empresas para fomentar una mayor publicidad brasileña en la aplicación y nuevas formas para que los anunciantes promocionen sus productos y servicios dentro de la plataforma.

O Kwai para negocios

La intención, según Paulo Fernandes, director de monetización para América Latina Kwai, es crear nuevas formas de adoptar el marketing digital en la era de los videos cortos. La plataforma china encaja precisamente en este sentido, ya que la propuesta está enfocada a compartir vídeos de hasta 60 segundos para el usuario.

Kwai for Business se basa en la gestión comercial para empresas conocida como “One Stop Shop”, dando autonomía a las marcas para crear sus propias estrategias y campañas de marketing para generar más resultados con publicidad de vanguardia.

“Somos una aplicación que tiene una comunidad diversa y creativa y que trae contenido localizado, diseñado para brasileños. Y es esta esencia la que también estamos trayendo a nuestra plataforma de anuncios […] Kwai for Business prioriza la experiencia del usuario y la optimización del tiempo en la creación de campañas de anuncios, con una plataforma súper simple, intuitiva y fácil de usar. También ofrecemos, con carácter consultivo, proyectos de medios y contenido para cada objetivo comercial, ya sea conocimiento, consideración o desempeño”

Paulo Fernandes, Director de Monetización para las Américas de Kwai

Una de las formas de publicidad de Kwai for Business es EyeMax, que apuesta por un formato de venta por día, por lo que el anunciante se reserva un día entero para mostrar el producto con una pequeña opción de tarjeta clicable. Fernandes comenta que este formato intenta acercarse a cómo las empresas realizan una reinterpretación de la cartelera clásica. Los denominados “Videos Cortos” siguen un modelo muy similar a este, pero con una mayor duración, llegando hasta los 60 segundos.

Por otro lado, está el formato “Imagen Estática”, que como su nombre lo indica, es una imagen estática que tiene una duración de 3 a 5 segundos para transmitir información precisa para que el usuario no se distraiga, y capturar el elemento principal de el anuncio

Sin embargo, uno de los mayores anuncios de Kwai for Business aún está por llegar. Llamada “Drive to livestream”, la estrategia es muy similar a una simple tarjeta, pero se enfoca en llevar al público al evento en vivo de un anunciante o alertarlo sobre esta transmisión en vivo. Según el equipo, este tipo de publicidad está en fase de prueba y pronto llegará a Brasil.

Por otro lado, se explicó sobre el tipo de publicidad en formato “in-feed”, es decir, que aparecía en la navegación del usuario de forma aleatoria por el algoritmo del Kwai🇧🇷 Las Tarjetas Avanzadas son pequeños botones que aparecen cuando el anuncio entra en escena para mostrar un determinado producto; la Tarjeta de promoción ya es más discreta, destacando el video que se muestra para tener una explicación más larga, mientras que el botón es más pequeño. La Tarjeta de Incentivos y la Tarjeta de Juego fueron creadas para guardar rápidamente códigos de descuento, por ejemplo, y enfocarse en experiencias de interacción con la aplicación del anunciante, respectivamente.

Por último, está el patrón de tipo Take-Over, que es incluso similar a Static Image, permitiendo consolidar campañas de marketing con imágenes o GIFs, que al hacer clic en el botón de acción redirigirán al usuario al sitio web. La visualización del formato debe comenzar tan pronto como la audiencia inicie la aplicación Kwai.

Kwai for Business aún planea lanzar nuevas soluciones para el comercio electrónico, una de las verticales más importantes de la aplicación. En el futuro se lanzarán formatos que ya permiten la compra de productos y servicios directamente dentro de la app, facilitando esta experiencia de marca con el usuario.

El equipo también destacó el potencial de grandes campañas de marketing utilizando hashtags dentro de la plataforma. El primer gran experimento se llevó a cabo en asociación con iFood y recopiló un total de 200 millones de visitas y más de 60 5 publicaciones en XNUMX días con #BrasileiroAma.

Kwai en Brasil

en brasil el Kwai está caminando con paso firme. Lanzada en 2019, la plataforma ya se encuentra entre las más bajas y gana cada vez más usuarios en el país. En cuanto a números, se reveló que hay un total de alrededor de 45 millones de personas que utilizan la plataforma en Brasil, superando a otros gigantes, como Twitter, que tiene aproximadamente 39 millones de usuarios.

Por aquí es normal que la mayoría de los vídeos que se emiten tengan alguna banda sonora incluida, y más del 60% de estos temas proceden de sertanejo y forró, por lo que la compañía ya ha cerrado acuerdos con discográficas. Incluyendo el Kwai también patrocina eventos deportivos de fútbol femenino y masculino.

Véase también

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