Itaú lidera el ranking de las marcas brasileñas más valiosas en 2021

El mes de diciembre definitivamente está marcado por informes que nos dan una visión general del año que está “haciendo las maletas” y ya podemos saber cuáles son las marcas brasileñas más valiosas en 2021. intermarcas, una firma de consultoría de marca que presta servicios a marcas de todo el mundo y cuenta con 15 oficinas en todo el mundo, incluidas São Paulo.

El gran destaque fue por cuenta del banco. Itaú, que tiene un valor de mercado de más de R$ 40 mil millones. La entidad financiera se mantiene en lo más alto de la lista para el año 2020 y no hubo muchos cambios en los 10 primeros puestos respecto al año pasado. Entender detalles que permitieron desarrollar el estudio y cómo las marcas aún necesitaban transformarse en 2021.

¿Cómo se eligieron las marcas brasileñas más valiosas de 2021?

Cuando se trata de definir qué empresas serán definidas como las marcas brasileñas más valiosas en 2021, el Interbrand tiene en cuenta cinco factores. El gran análisis se centra necesariamente en dar espacio a las marcas que tienen origen brasileño. Pero también se analizan otros puntos. Son ellos:

1. La empresa debe tener origen brasileño;
2. Todos los datos financieros deben ser públicos;
3. Los resultados individuales deben publicarse (varias marcas no pueden considerarse una sola, a pesar de ser parte de un conglomerado);
4. La empresa necesita generar beneficios económicos positivos;
5. El índice de fuerza final necesita por encima de 50.

La fortaleza de la marca se mide con tres pilares que tienen 10 atributos cada uno, generando un puntaje al final del análisis de empresas que se clasifican para ingresar al estudio de marcas más valiosas de 2021. Interbrand mencionó que no es posible que una empresa se registre para participar en el estudio, por lo que se realiza una revisión más general y se realiza el acotamiento según los debidos criterios. También se sabe que la construcción de la dinámica de la marca fue el principal criterio para elegir el ranking de este año.

Itaú encabeza la lista por segundo año consecutivo

En total, 25 marcas forman parte del estudio que analiza todos los puntos mencionados anteriormente. La gran noticia vino de la Claro, que debutó en el puesto 14 de la lista general. Antes de eso, la marca no estaba dentro de los requisitos por tener varias divisiones. Pero ahora, ha hecho su debut en el ranking de marcas más valiosas de 2021. arenque, del sector de la confección, también debutó, pero en la posición 25. Consulta la clasificación general y los respectivos valores de cada uno:

1. Itaú – BRL 40,5 mil millones (+8%);
2. Bradesco – BRL 27,5 mil millones (+5%);
3. Skol – BRL 18,8 mil millones (+7%);
4. Brahma – BRL 12,7 mil millones (+6%);
5. Natura – BRL 10,2 mil millones (+5%);
6. Banco do Brasil – BRL 9,8 mil millones (+3%);
7. Petrobras – BRL 3,2 mil millones (+3%);
8. Magazine Luiza – BRL 2,9 mil millones (+66%);
9. Vivo – BRL 2,8 mil millones (+5%);
10. Americanas – BRL 1,7 mil millones (+25%);
11. Inversiones XP R$ 1.774 mil millones (+5%);
12. Renner R$ 1.747 mil millones (12%);
13. gasolinera ipiranga R$ 1,160 mil millones (+%1);
14. Claro R$ 1.080 mil millones (Nuevo en la lista);
15. Cielo R$ 1.067 mil millones (-4%);
16. Drugsil R$ 1.057 mil millones (+6%);
17. Porto Seguro R$ 883 millones (+3%);
18. islas hawaianas R$ 860 millones (+16%);
19. Casas Bahia R$ 706 millones (+2%);
20. Assai R$ 654 millones (13%);
21. venta al por mayor 608 millones (+9%);
22. Inicio R$ 570 millones (+5%);
23. Sudamerica R$ 564 millones (+3%);
24. situado R$ 551 millones (+4%);
25. arenque 520 millones (Nuevo en lista).

El gran reto de las marcas fue adaptarse a la conocida “nueva normalidad” de la que tanto se habla. Fue necesario reaprender a trabajar en algunos sectores, así como empezar a actuar de acuerdo a lo que indican los organismos de salud. Otro gran destaque de la lista de marcas más valiosas de 2021 fue precisamente el valor mínimo de la última posición fue R $ 520 millones, como te diste cuenta. Cada vez es más difícil entrar en la lista.

En total, todas las marcas que están en la lista valen R$ 144.707 mil millones, un crecimiento del 7% con relación al estudio del año pasado. Se sabe que el retail fue el sector que presentó mayor rentabilidad entre 2020 y 2021, con un crecimiento del 38%.

Cerrando las curiosidades sobre las marcas brasileñas más valiosas de 2021, el Magazine Luiza es la empresa que más creció en los últimos 4 años: registró un crecimiento del 292% en este periodo. Americanas también es un 175% más grande después de la fusión de la marca y ahora es reconocida como una empresa única cerca del cliente.

Nuevas arenas de actuación

Uno de los destaques del estudio de las marcas brasileñas más valiosas en 2021 fueron las arenas. Estos son campos de actividad más abiertos para las empresas y generalmente ocurren debido a una estrategia de mercado para aumentar las ganancias y, por supuesto, la participación de mercado. Un ejemplo de este fenómeno fue el Banco Inter, que, a pesar de ser una institución financiera, ahora tiene un mercado que ya generó una ganancia de R$ 2 mil millones para el banco.

Otra empresa que comenzó a operar en un mercado que no es su foco principal es la iFood, que ahora cuenta con un programa de beneficios que aumentó el número total de usuarios en un 400%. LA Vivo incluso lanzó un programa educativo que beneficia a 65 millones de clientes. Las empresas están enfocadas en tener una mayor participación de mercado a través de acciones que no son adoptadas por sus competidores.

"Es importante una nueva perspectiva que sea dinámica y más amplia, y los consumidores buscan marcas más que categorías (de productos). Las principales amenazas probablemente estén fuera de las industrias".

Rodrigo Marqués, Director Ejecutivo de Interbrand São Paulo

¿Qué enseña este estudio a los directores ejecutivos?

Efectivamente, estamos viviendo una gran transformación y solo las marcas que se han adaptado a ella han sobrevivido a los últimos dos años. La presentación del estudio de las marcas brasileñas más valiosas en 2021 también contó con la presencia de dos ejecutivos: Raymundo Barros, Director Ejecutivo de Estrategia y Tecnología en Globo, y con Jerónimo Calder, director general de LATAM Aerolíneas Brasil.

Los dos hablaron sobre este momento de trabajo en el COVID-19🇧🇷 Ambos coincidieron en que existe la necesidad de que las marcas hagan algo más que vender.

“Hace 19 meses, teníamos poca información sobre la crisis. Fue muy complicado, pero entrar en un nuevo escenario era fundamental para seguir actuando. Nos dimos cuenta de que, a pesar de todos los avances, había que hacer más. Así, desarrollamos un plan para empezar a mejorar en varios aspectos: clima, medioambiente, diversidad, etc. Todo está preparado para que, en caso de una nueva crisis, el sector de la aviación sea visto como un punto importante para la sociedad”.

Jerónimo Calder, director general de LATAM Aerolíneas Brasil.

De hecho, la pandemia COVID-19 preparó a todas las empresas para un nuevo momento como este. LA Globo, el canal de televisión más grande de Brasil, ha sido un socio importante de las marcas para llevar a cabo este reposicionamiento de imagen. Pero también hubo cambios internos.

“La misma transformación del mercado provocó una nueva acción en Globo, así como en otras empresas. Buscábamos eficiencia”.

Raymundo Barros, Director Ejecutivo de Estrategia y Tecnología en Globo

A Interbrand señaló que los líderes pueden tener cinco prioridades a partir de 2022:

1. Ver las ganancias como un recurso para el cambio;
2. Elegir batallas en lugar de abordar todos los problemas a la vez;
3. Piense en arenas, no en sectores;
4. Se necesita hacer una determinación de la medida del éxito;
5. Las empresas necesitan hacer movimientos reales y no campañas.

¿Qué le pareció el estudio de las marcas brasileñas más valiosas en 2021? ¿Te perdiste alguno de los que eres cliente? ¡Dinos en los comentarios!

Véase también

Yo sabía que el el gasto en aplicaciones para teléfonos inteligentes creció en 2021🇧🇷 Ver todos los datos ahora mismo:

fuente: Interbrand