Por qué los televisores y los periódicos ya no son compatibles con Facebook

La red social de Mark Zuckerberg ha sido fuertemente atacada desde el año pasado debido a las noticias falsas que circularon sobre las elecciones estadounidenses. Y eso hace que Facebook tenga hambre de contenido nuevo. La esperanza es que la credibilidad de las empresas de medios famosas pueda aumentar la calidad de las publicaciones compartidas en el feed. La idea es defenderse de las críticas en torno a las noticias falsas y enfrentarse cara a cara con YouTube. Por otro lado, la acusación no ha sido bien recibida ni siquiera por socios de larga data, como CNN.

El famoso canal de noticias había sido el gran laboratorio de Facebook. La empresa fue la primera en probar Paper, una herramienta que luego fue reemplazada por Instant Articles. Posteriormente, CNN también fue pionera en la retransmisión en directo en la red social, animando a otros gigantes del periodismo a seguir su ejemplo. El problema es que la compensación no habría llegado sin un aumento de los fondos publicitarios por parte de la Facebook.

Mejores vídeos en Facebook

La situación empeoró cuando la red social envió una nueva solicitud a diarios y televisores. El feed ahora también necesita vídeos editados. La demanda no fue bien recibida por los vehículos. La queja es unánime: el contenido requiere cada vez más trabajo y la recompensa no es suficiente. Además, los medios de comunicación afirman que la relación dista mucho de ser colaborativa como sugirieron al principio.

En general, el Facebook llega con una lista de contenidos y solicita a los canales de televisión y periódicos que se los proporcionen. Este acercamiento ha venido causando estrés en la relación, tanto es así que varios de ellos incluso han eliminado sus textos de Instant Articles. La justificación es la baja conversión en suscripciones, algo que se habría vendido como principal ganancia cuando Facebook empezó a invertir en la herramienta.

Acordo

Para intentar calmar los ánimos, la compañía de Silicon Valley contrató a un expresentador de NBC TV para que mediara en las negociaciones. La idea ahora es que el Facebook trabajar de forma más cooperativa. El deseo de los vehículos, según un informe de Bloomberg, es que el proceso sea al menos tan colaborativo como el de los competidores de FB. Apple News, Snapchat Discover y Google AMP son algunos de ellos.

La primera medida de Facebook Ya está sobre la mesa. La red social elevó su oferta de ingresos publicitarios a 1 millón de dólares diarios para vehículos. Para lograr esto, los artículos en el feed ahora podrán mostrar más anuncios.

Por ahora, sin embargo, la iniciativa de acercar el Facebook Más vídeos periodísticos editados en alta calidad. La red social quiere rivalizar en contenidos con YouTube por todos los medios. Pero primero tendrá que luchar con lo que queda de la mejor prensa del mundo.