Marisa Maiô es el primer personaje de IA en ganar un contrato publicitario real
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Conquistó la internet brasileña con frases burlonas, sketches absurdos y un look inconfundible: traje de baño negro, tacones altos y la dosis justa de sarcasmo. Traje de baño Marisa No es una presentadora cualquiera; de hecho, ni siquiera es humana. Creada íntegramente con IA, es una influencer virtual que satiriza antiguos programas de entrevistas con guiones surrealistas. Además, sus apariciones publicitarias con grandes marcas como Magalu e OLX muestra que, además de hacer reír a la gente, también apunta al futuro de la creación de contenido y publicidad con IA en Brasil.
¿Quién es Marisa Maiô?
Traje de baño Marisa Es un personaje virtual, presentadora e influencer digital, creado íntegramente con inteligencia artificial. Con la apariencia de una mujer de mediana edad, siempre vestida con traje de baño negro y tacones altos, presenta un programa de entrevistas ficticio, lleno de sketches absurdos que evocan los formatos tradicionales de la televisión brasileña.
La idea detrás Traje de baño Marisa Es de Río de Janeiro. Raony Phillips, actor, ilustrador, guionista y creador de contenidos que ya era conocido por proyectos como Chicas en la casa, serie realizada con muñecos de los SimsRaony define los guiones meticulosamente antes de generar videos de hasta 8 segundos mediante IA, para luego unir estas secciones en un episodio completo.
El motor detrás del personaje es el modelo de generación de video ultra realista de Google, llamado VeoLos primeros vídeos fueron creados con el Veo 2 y, en los más recientes, el Veo 3Adaptada para la síntesis de voz, expresiones faciales, ambientación y banda sonora de forma fluida y sincronizada. Esta tecnología permite, con descripciones textuales sencillas, producir escenas con público, reporteros callejeros, invitados caricaturizados y ediciones ágiles.
el debut de Marisa Tuvo lugar el 3 de junio de 2025, con episodios cortos que se volvieron virales en las redes sociales. X (antes Twitter), Instagram y TikTokSuperó los 1,7 millones de visualizaciones en tan solo unos días y se convirtió en meme, viral e incluso en tendencia. Datos como la pregunta de un médico sobre los granos (famoso por la frase "Deja de tenerlos") y fotos con adopciones improvisadas se convirtieron en emblemas del personaje.
Más allá del entretenimiento, el fenómeno Traje de baño Marisa Desencadena debates sobre la autenticidad, la ética y el futuro de la creación digital. El personaje desafía nuestra percepción de la realidad, genera debates sobre los deepfakes, la identidad virtual y las nuevas fronteras de la creatividad, mostrando que, en la interrelación entre la humanidad y la IA, estas figuras híbridas tienden a ganar cada vez más espacio.
Creación de personajes con la IA Veo 3 de Google
La creación del personaje Traje de baño Marisa con IA Google Veo 3 A diferencia de los vídeos generados con filtros o deepfakes, el proceso implica un guion completo, comandos descriptivos y el montaje de escenas completamente nuevas. A continuación, mostramos un ejemplo de cómo sería un proceso típico, paso a paso, para generar un clip desde el programa. Marisa usando el modelo Veo 3.
Paso 1: Acceda a la plataforma Veo 3 AI
Para comenzar a crear vídeos con la plantilla Veo 3, debes suscribirte a uno de los planes pagos de Google AI, con precios que comienzan en R $ 96,99 por mesNo existe una versión gratuita para el público en general, pero estudiantes puede solicitar una suscripción gratis por un año del plan Google AI ProUtilizando un correo electrónico educativo válido. Tras suscribirse, puede elegir entre dos plataformas para usar Veo 3: Gemini, ideal para generar vídeos rápidos basados en indicaciones de texto, o Flow, una herramienta más avanzada que permite editar, transformar fotogramas y exportar vídeos en mayor resolución (hasta 1080p).
No Gemini, simplemente vaya a la pestaña "Video", escriba un comando de texto y espere unos minutos. En Flow, puedes iniciar un nuevo proyecto y elegir entre crear a partir de texto o transformar imágenes en vídeos dinámicos.
Paso 2: Escribir el mensaje para el modelo
Antes de cualquier uso de la IA, el creador de personajes, Raony PhillipsEscribe cuidadosamente todo el guion del episodio. Cada línea, expresión facial, corte de cámara y entonación está pensada de antemano. Veo Para generar videos cortos (de entre 4 y 8 segundos), es necesario dividir el guion en secciones bien definidas, cada una con una instrucción clara. Con el guion listo, cada sección se transforma en una instrucción textual. Por ejemplo:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. El modelo interpreta esta descripción y genera un video basado en ella, incluyendo el entorno, la voz, la entonación y los gestos. El video generado no siempre es perfecto, por lo que es habitual repetir la indicación con pequeños cambios hasta lograr el tono deseado. El creador puede ajustar detalles como la expresión facial, la velocidad del habla, el encuadre de la cámara y el estilo visual de la escena.
Paso 3: Edición y publicación
Después de generar los extractos con el Veo 3, los vídeos se descargan y editan en un software de edición convencional (como Adobe Premiere o DaVinci ResolveEn esta etapa, el creador une las líneas, inserta viñetas, efectos de sonido, cortes y música, creando la estructura de un programa completo para el auditorio. Una vez finalizado el episodio, el contenido se adapta para redes sociales como... TikTok, Instagram y X, y se pueden agregar subtítulos automáticos, miniaturas y cortes diseñados para volverse virales.
Participación en campañas publicitarias
Traje de baño Marisa hizo su entrada triunfal en el universo comercial al protagonizar la campaña del Día de San Valentín para Magalu En junio de 2025, en un segmento de comedia de su programa para el público, presentó sketches irreverentes, como citas de pareja y situaciones de infidelidad, todo con su característico humor ácido. La campaña culminó con la revelación de que su famoso traje de baño negro "viene de Magalu", transformando el icónico look en un objeto de deseo y promoviéndolo con cupones de descuento.
A Magalu adoptó una postura inteligente al insertar Traje de baño Marisa en un momento culturalmente relevante. Según Aline Izo, gerente senior de marketing en MagaluLa acción buscaba "participar en las conversaciones del público", combinando humor y tecnología. El formato resultó eficaz para consolidar la marca como destino de regalos para la fecha, incluyendo perfumes, vinos, productos electrónicos e incluso el bañador del personaje.
La campaña trajo espontaneidad: Marisa Entrevistó a invitados caricaturizados –como una pareja de lesbianas y un marido distraído– y dirigió el humor a situaciones cotidianas en las que Magalu Ofreció soluciones. La conexión se creó de forma orgánica, con ligeras inserciones de merchandising que se integraron al humor y la narrativa ficticia, manteniendo la coherencia con el estilo del programa que consagró al personaje en las redes.
Unos días después de la campaña con el Magalu OLX También aprovechó el éxito del personaje y lanzó un video especial. En él, Marisa Hace una recomendación directa a quienes buscan un coche: "¡Vayan con OLX!". La promoción de merchandising se integró en el contenido de forma cómica, con la participación del reportero. juliana —otro personaje del programa—, lo que refuerza el formato absurdo de "programa de entrevistas" y fortalece el universo creado por Raony. Fue una entrada sutil pero efectiva para la marca en un espacio donde el público ya está enganchado.
Tanto Magalu quanto OLX Acertaron al explorar el lenguaje nativo del personaje, respetando su estilo burlón, rápido y actual. En lugar de transformar... Marisa En una simple valla publicitaria móvil, las marcas se adaptaron a su universo. El resultado fueron inserciones de productos que parecían más parte de la historia que anuncios directos. Esto ayudó a mantener la autenticidad del contenido y reforzó el atractivo para el público joven, especialmente en redes como TikTok e Instagram.
Otros ejemplos de IA en la publicidad
Con el avance de la inteligencia artificial, la publicidad ha explorado nuevas fronteras creativas a través de personajes totalmente digitales. Estos influencers virtuales, creados con tecnologías que abarcan desde la animación CGI hasta la IA generativa, están ganando espacio en las campañas publicitarias de grandes marcas de todo el mundo. Traje de baño Marisa Es un ejemplo brasileño reciente de este movimiento, pero no está sola. Otras figuras han protagonizado anuncios, desfiles de moda e incluso lanzamientos de productos, conectando a las marcas con el público joven de formas innovadoras y provocativas.
Entre los nombres más conocidos se encuentra Lil Miquela, un influencer virtual creado por la startup Fraude, en Estados Unidos, en 2016. Desarrollada con CGI y posteriormente incorporando elementos de IA para responder a las interacciones, Miquela ya ha protagonizado campañas para grandes marcas como Calvin Klein, Prada, Samsung y NikeCon un look adolescente y una postura política comprometida, se ha consolidado como una personalidad digital híbrida de música, moda y estilo de vida, abriendo camino a otros avatares del marketing.
Otro ejemplo es shudu, la primera supermodelo virtual del mundo, creada en 2017 por el fotógrafo británico Cameron-James Wilson. Su aspecto ultrarrealista, fruto del modelado y renderizado 3D con IA gráfica, captó la atención de marcas como Balmain y Fenty Beautyde Rihanna. A pesar de las discusiones sobre la representación que provocó su creación, shudu reveló el potencial de la IA como herramienta para repensar el concepto de belleza y la construcción de la identidad en la publicidad.
En Asia y Europa, el movimiento ganó aún más fuerza con personajes como Imma e mediodíaImma, creada por una empresa japonesa especializada en CGI, es conocida por su cabello rosa y su apariencia moderna, habiendo aparecido en campañas para IKEA, Diesel y hasta Porsche. Ya mediodía, un avatar con rasgos caricaturescos desarrollado por el diseñador alemán Jörg Zuber, protagonizó acciones para marcas como Dior, Gucci, Burberry y colaboró con la Alibaba En el mercado chino de lujo. Ambos se desarrollaron digitalmente y, con el apoyo de inteligencia artificial, cobraron vida en redes sociales, interactuando con el público en tiempo real.
En España, el influencer virtual aitana lópez También ha ido ganando protagonismo. Creada por IA para representar el nicho del fitness y la moda, ya cuenta con cientos de miles de seguidores y ha realizado acciones con marcas como Olaplex e IntimissimiEl personaje es gestionado por una agencia de modelos digitales y alimentado por algoritmos que definen todo, desde su rutina de publicación hasta el posicionamiento de la marca. En India, el personaje... Kyra, también creada por AI, se ha asociado con Amazon Prime Video y John Jacobs, además de aparecer en la portada digital de revistas como Viajes + ocio.
Algunas campañas explotan directamente la IA como productora de vídeos publicitarios completos, como fue el caso de la herramienta Sinfonía de TikTok, que genera anuncios completos con avatares de IA que interactúan con los productos y el anuncio comercial de la plataforma de apuestas. kalshi, mostrado durante la final de la NBAEl anuncio, generado con la plantilla Google Veo 3, costó sólo 2 dólares y se creó en menos de tres días: una revolución en el modelo de producción audiovisual.
Todos estos casos apuntan a un cambio significativo en la publicidad: los personajes generados por IA ya no son experimentos y se han convertido en protagonistas de las narrativas de marca, conectando la alta tecnología con la creatividad y la presencia digital.
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fuente: Medio y mensaje.
Texto corregido por: Daniel Coutinho en 17 / 06 / 2025
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