Via (antes Via Varejo) cambia su nombre a Grupo Casas Bahía

A principios de este mes, el mayor minorista del mercado brasileño Vía SA — de tiendas Casas Bahia, Punto e Extra.com.br - cambió su nombre a Grupo Casas Bahía. Con este cambio repentino, la marca conocida por millones de brasileños buscará más eficiencia y rentabilidad, además de afirmar valores muy acordes con los tiempos actuales y su posicionamiento en el comercio minorista. Obtenga más información sobre las novedades y las nuevas estrategias de la empresa a continuación.

Reestructuración de la empresa

El cambio rápido y repentino viene acompañado de un importante movimiento por parte del minorista hacia su plan de reestructuración, que se viene desarrollando desde principios de 2023. La reestructuración tiene como objetivo optimizar sus tiempos, estrategias y costos logísticos, trayendo mejores experiencias. en línea y reorganizar la estructura administrativa y contable de la empresa, por ejemplo. El plan tendrá como objetivo aportar más eficiencia al grupo, con mucho enfoque en lo que genera resultados más efectivos.

Dentro del mismo plan, Renato Franklin, su nuevo director general, avanza hacia un modelo de negocio sostenible, que se mantendrá vigente hasta 2025, apuntando a un equilibrio más equilibrado entre ingresos y costes que tiene la empresa en su conjunto. 

“Hemos definido qué es lo que genera dinero rápidamente y vamos a explorarlo. Lo que no funciona lo dejamos para más tarde. Revisamos proyectos, estructura de costos, prioridades. La orden es tomar medidas para tener un flujo de caja positivo y, con los recursos que queden, más adelante, en una segunda etapa, tendremos un proyecto de crecimiento mayor”

Renato Franklin a Pipeline Valor, del Portal G1.

Aunque “sostenibilidad” es un término apropiado para las economías del gran grupo, se hicieron muchos sacrificios en aras de sus ganancias. Sólo este año, el 25% de los trabajadores del minorista perdieron su empleo, llegando a 6 mil personas en agosto, y más de 20 tiendas tuvieron sus actividades cerradas, además de otras 50 que podrían tener sus puertas cerradas (dependiendo de los resultados). Entre todos ellos, recientemente se cerró el enorme local del centro de São Paulo, situado en la planta baja del antiguo edificio Mappin (Praça da Ramos de Azevedo).

Hoy, la tienda online de Casas Bahia tiene ingresos comparables y crecientes e incluso lidera el sector minorista del país en ciertas categorías, como teléfonos inteligentes y telefonía. Aprovecha la oportunidad de conocer los mejores teléfonos inteligentes 5G para comprar en 2023 aquí en Showmetech.

Nuevos aires

Sin embargo, el minorista anuncia hoy su nueva identidad visual, basándose en significados sorprendentes de décadas pasadas. La frase “dedicación total a ti” volverá a ser el centro de atención en comerciales y anuncios, siendo a la vez llamativa y nostálgica. Estas palabras resaltarán su fuerte símbolo crediticio para los consumidores de Casas Bahía, así como mucho cariño y atención durante sus viajes de compras. 

No sólo se centra en retomar las sólidas direcciones de marketing de la empresa, sino que hoy está cambiando su propio nombre. Conocida como Via (antes Via Varejo), responsable de las tiendas Casas Bahia, Ponto y Extra.com.br, ahora pasará a llamarse “Grupo Casas Bahía”.

El principal objetivo del cambio será, precisamente, apelar a la memoria de muchas personas y traer simplicidad y facilidad cognitiva a la vida cotidiana de la gente en Brasil. Al fin y al cabo, Casas Bahía es un nombre mucho más notable y es una tienda famosa, más reconocible en los medios y en las calles, como consecuencia de años anteriores y muchas otras razones.

Además, el mismo cartelista “de siempre” ha vuelto y estará presente en varios anuncios, piezas publicitarias y otros productos publicitarios. Seguro que tú, lector, debes recordar su memorable rostro.

Puede que hayas visto (o no) 

Para aprovechar el anuncio de la nueva identidad visual, la empresa también trajo de regreso a su cartelero, quien formó parte de muchos períodos de su publicidad, Fabiano Augusto. Por esta razón, hubo amplia publicidad en Internet sobre “¿Adónde va Fabiano?”, creando un misterio e incluso una experiencia gamificada con varias pistas, para que las personas puedan descubrir su “nuevo-viejo” hogar. ¿Quién no recuerda “¿cuánto quieres pagar?”?

El emprendimiento de marketing refrenda la nostalgia por los comerciales del pasado, reforzando aún más su identidad visual, con la que, supuestamente, la gente tiene más recuerdos sobre la tienda. Estas personas vivieron principalmente en los años 1990 y 2000.

Con todo esto, el Grupo Casas Bahía reforzará completamente su significado en la vida de millones de brasileños, enfatizando valores como la sencillez, la inclusión y la confianza. Es con esta claridad que buscarás una mayor eficiencia en las ventas y operaciones, unificando todo el mensaje final.

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Revisado por Glaucón Vital en 10 / 9 / 23.