Video del nuevo iPad de Apple genera polémica; entender

A principios de este mes, el Apple anunció el lanzamiento del nuevo iPad Pro. El producto llama la atención por traer novedades y un diseño innovador, además de cumplir, según la marca, con los parámetros de sostenibilidad establecidos por la misma. Sin embargo, el último vídeo promocional del nuevo iPad, publicado por el CEO Tim Cook, es visto por muchos como contrario a la propuesta medioambiental defendida por la marca en los últimos años.

Campaña de lanzamiento del iPad Pro

En el vídeo, diversos equipos electrónicos nuevos, libros, instrumentos musicales y objetos relacionados con la producción artística son aplastados por una prensa hidráulica para dar paso a la iPad Pro. La idea implícita en el vídeo es que el iPad puede reemplazar todos los elementos triturados, concentrando todos los recursos creativos en un solo dispositivo.

En el título, Tim Cook describe el iPad Pro como “El producto más delgado que jamás hayamos creado, la pantalla más avanzada que jamás hayamos producido, con el increíble poder de Chip M4. Imagínese todas las cosas para las que se utilizará para crear”.. 

En los comentarios de la publicación, muchas personas cuestionaron al CEO sobre el simbolismo detrás del video, donde destruir herramientas de creatividad para condensarlas en un dispositivo digital no es la mejor manera de publicitar un iPad. Uno de los usuarios dijo: “Soy un creador, un artista tradicional, un usuario de Macintosh desde hace muchos años, pero nunca entendí por qué necesitaría un iPad, y esta destrucción es extremadamente desagradable y nunca me convencería de lo contrario.” [comentario traducido]. 

Tras la mala repercusión del vídeo, el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, afirmó en una entrevista con Ad Age que la marca cometió un error y se arrepiente. 

La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre las infinitas formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Nos equivocamos con este vídeo y lo sentimos.

Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple

Promesa de responsabilidad ambiental

En 2021, Apple anunció el proyecto. Apple 2030, cuyo nombre hace referencia a la Agenda 2030 da Naciones Unidas (ONU). Esta agenda establece metas y objetivos para que los países se desarrollen de manera sostenible.

En la misma línea, la compañía norteamericana se ha marcado objetivos para la producción sostenible de todos sus productos, incluidos los nuevos iPad. A Apple optó por sustituir las materias primas tradicionales por materiales reciclados y renovables, además de utilizar energías limpias, con el objetivo de eliminar las emisiones de dióxido de carbono de aquí a 2030.

En total, 175 proveedores de Apple pasarán a utilizar energía renovable, y la empresa y sus proveedores generarán más de 9 gigavatios de energía limpia a nivel mundial. Estas medidas evitarán la emisión de 18 millones de toneladas de CO2 equivalente al año, lo que corresponde a retirar de la circulación más de cuatro millones de coches anualmente.

Proyecto Apple 2030

En 2023, la multinacional reforzó sus compromisos con desenvolvimiento sustentable. En una de las iniciativas, el Apple lanzó un vídeo en el que 'invita' a la Madre Naturaleza a una reunión para presentar las innovaciones de la empresa en materia de sostenibilidad.

Nuevo iPad Pro 

O nuevo iPad Pro, lanzado este mes, es la nueva apuesta de Apple. La tableta está equipada con el procesador. M4 — Chip de última generación de Apple, pantalla OLED de doble capa y ofrece hasta 2 TB de almacenamiento interno. Además de por sus prestaciones tecnológicas, el iPad llama la atención por sus 5,1 mm de grosor y por ser muy ligero, pesando 445 gramos en el modelo de 11 pulgadas y 579 gramos en la versión de 13 pulgadas.

Según Apple, el iPad Pro Está elaborado con materias primas 100% recicladas, como el aluminio utilizado en la estructura, imanes, oro e incluso el estaño utilizado en la soldadura de diversas placas de circuito impreso.

“El nuevo iPad Pro cumple con los altos estándares de eficiencia energética de Apple y no contiene mercurio, retardantes de llama bromados ni PVC. El embalaje está hecho 100% de fibra, lo que acerca a Apple a su objetivo de eliminar el plástico de todos los embalajes para 2025”., describir.

¿Qué te pareció el anuncio de la nueva tableta? Cuéntanos aquí en los comentarios.

fuente: Apple

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Revisado por Glaucón Vital en 13 / 5 / 24.